La communication politique SMS, un pilier de la stratégie marketing politique

louna

Dans le monde politique avoir une bonne communication est primordiale ! Surtout quand celle-ci évolue au rythme de la société.
La communication politique a nettement évoluée ces dernières années. Affiches et flyers dans les rues, télévision, radios, réseaux sociaux… Les politiciens veulent aujourd’hui être à la pointe de la modernité et se digitaliser ! Cela est d’une grande importance puisque la société et donc leurs votants sont, depuis quelques temps déjà, entrés dans l’ère du numérique.

Il était donc normal que le marketing s’adapte au monde politique ! Et cette pratique s’est mise en place petit à petit. En 1928, Franklin D. Roosvelt fait naître la communication politique par le biais de son émission de radio. Et aux Etats-Unis cela s’est accentué en 1962 lorsque le premier débat télévisé entre JF. Kennedy et Richard Nixon a eu lieu. Trois années plus tard en 1965, le marketing politique s’importe en France avec le débat entre De Gaulle et Jean Lecanuet.

Aujourd’hui c’est un combat entre tous les partis politiques pour devenir celui qui communiquera le mieux, celui qui sera le plus digital, qui parlera à tout le monde ! Les politiciens cherchent à tout prix un moyen pour se différencier des autres, pour s’imposer.

C’est ainsi que depuis déjà quelques années le sms pro est devenu l’un des outils incontournables d’une communication politique efficace. Avec son taux de lecture avoisinant les 97%, son impact est nettement plus puissant que celui des autres canaux de communication. Il permet aux partis politiques / candidats de créer une vraie proximité avec les personnes.

Le marketing politique à travers l’envoi de campagnes sms

Le sms marketing est un des outils qui permet aux partis politiques de communiquer facilement et rapidement avec le peuple.
Il permet, par exemple, d’envoyer des appels aux votes pour tel ou tel candidat. Une façon sans doute plus efficace qu’une simple affiche que l’on a l’habitude de voir et à laquelle on ne prête plus aucune attention. Avec le sms, les personnes reçoivent un sms directement sur leurs portables et elles se sentent donc plus investies.

Il est facile de diffuser le programme électoral d'un candidat grâce à l'insertion d'un lien court dans le sms marketing

Grâce à la solution du Rich SMS, c’est-à-dire à l’insertion d’un lien raccourci dans le corps du message, les candidats peuvent aisément diffuser leur programme électoral aux membres et proches de leurs partis. Cela s’avère très pratique puisqu’il permet aux personnes d’y accéder à n’importe quel moment depuis leur téléphone !

Que ce soit pour les présidentielles, les législatives ou toutes autres élections politiques, l’envoi d’une campagne sms peut également permettre de recruter de nouveaux adhérents au parti. Bien entendu l’envoi se fait aux personnes ayant présenté un certain intérêt pour la liste électorale ou pour le parti et donc il s’agit là en leur envoyant un sms marketing afin de les motiver à rejoindre le parti et s’investir dans la vie politique.

Une chose non négligeable pour les politiciens, envoyer un sms donne une image moderne, dynamique et digitale ! Ce qui change de l’image un peu vieillissante que peut avoir la politique. Les jeunes notamment pourront se sentir plus investis politiquement en voyant que les partis politiques eux-mêmes s’adressent à leurs communautés par le biais de ce canal de communication (qui est leur préféré !). Bien qu’aujourd’hui les politiciens sont beaucoup sur les réseaux sociaux (notamment sur Twitter), l’envoi de sms donne l’impression aux destinataires que le message s’adresse uniquement à eux seuls, ils se sentent chouchoutés et cela n’a pas de prix !

Les Alertes SMS dans la communication politique

En plus d’être un redoutable outil marketing, le sms a aussi d’autres fonctionnalités toutes aussi avantageuses pour le monde politique. Notamment l’envoi d’alertes sms.

Rien de tel pour informer les habitants d’une commune des horaires d’ouverture et de fermeture du bureau de vote. Comme cela vous êtes assurés que l’information a été transmise, car il est vrai que les habitants ne sont pas forcément informés des horaires, et ressentent une frustration quand ils arrivent pour voter mais que le bureau de vote est fermé !

En envoyant des alertes sms cela peut permettre d'informer les habitants des horaires des bureaux de vote d'une commune
Quand un candidat vient dans une ville faire un meeting il est important d'en informer les habitants de la ville en leur envoyant un sms politique

L’alerte sms permet aussi d’alerter lorsqu’un candidat vient en meeting dans une ville, à telle date. Cela attirera plus de monde, car la rétention de l’information est majeure, les personnes ont constamment leurs téléphones sur elles, et pourront donc revérifier ces informations autant qu’elles le souhaitent.

En envoyant une alerte sms quelques jours avant le passage d’un candidat à la radio ou à la télévision en indiquant l’heure de passage, les personnes seront ravies d’être informées à l’avance et de ne pas manquer leur candidat favori qu’elles pourront soutenir dans son débat ou sa présentation en live sur les réseaux sociaux !

Pour encore plus de proximité, le soir des résultats, même s’il est évident que tout le monde sera devant sa télévision pour le grand résultat, les partis politiques peuvent envoyer une alerte sms avec les résultats en incluant les pourcentages de votes. Une manière de montrer à quel point ils désirent intégrer leurs membres dans la vie de leur parti !

La communication politique sms ne se fait pas uniquement le temps de la campagne, une fois celle-ci terminée, il est important de remercier les adhérents et militants de s’être eux-mêmes investis. Cela renforcera leur sentiment d’appartenance et d’implication dans la vie politique.

 Acquérir des numéros pour l’envoi de sms politiques de prospection

Bien entendu l’acquisition de numéros de mobiles dans le cadre d’envoi de sms politiques est réglementée. Il existe toutefois différentes façons de les obtenir.

Lors du remplissage du formulaire d’adhésion : le numéro de téléphone peut être demandé et le consentement pour recevoir des SMS/ MMS politiques se traduit par une case à cocher où la personne accepte de recevoir des sms marketing de la part du parti/candidat.

Pour acquérir les numéros les parti politique peuvent demander le numéro lors du remplissage du formulaire d'adhésion où le consentement de recevoir des sms est également demandé

Adhésion par parrainage : la règle est la même, le parrainé recevra un premier message pour lui demander son consentement pour recevoir des sms politiques.

Si quelqu'un rejoint le parti par parrainage son consentement pour recevoir des sms politique doit lui être demandé

La location de fichiers sms : Un autre moyen, très utilisé et très efficace pur acquérir les numéros de mobile. Il s’agit pour les partis politiques de louer (de manière totalement légale) une base de données de numéros de mobile opt’in. Il est important de connaitre et de comprendre les besoins de son électorat, ce qui permettra un ciblage lors de l’envoi des campagnes sms. En segmentant la base de données des numéros en fonction des critères géographiques ou sociaux par exemple, les envois de sms pourront être ciblés en fonctions des attentes et des préoccupations de chacun.

Il est possible de louer une base de données de numéros ce qui permettra de cibler les personnes selon des critères pour envoyer une campagne sms politique adaptée
La mention STOP est obligatoire dans un sms politique à but marketing

Attention : lors de l’envoi d’un sms marketing la mention « STOP » à la fin du message doit obligatoirement apparaitre. De même que l’identification du parti politique/candidats dans le corps du message.

Petit plus : il est possible de personnaliser l’expéditeur du message ! Cela rassure les personnes qui n’aiment pas forcément recevoir un sms d’un numéro inconnu traitant d’un sujet important tel que la politique.

Anecdote : L’ex-président des Etats-Unis, Barack Obama, a envoyé 2.9 millions de sms politiques afin d’annoncer le nom de son vice-président ! Il s’agit de la plus grande campagne de sms politique envoyée aux Etats-Unis !

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